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诗意山水千年忠橙——橘乡破茧忠橙无终

  为切实推动脱贫攻坚、乡村振兴,进一步扩大“乡土忠州”区域公用品牌及忠县优质农特产品的知名度和美誉度,自11月以来,中共忠县县委、忠县人民政府共同主办了一系列“忠橙”营销推广活动,着力围绕商品化、品牌化、电商化、本土化,培育和打造了一批有特色、有竞争力的农特产品。

  据了解,“忠橙”营销推广系列活动包括了“忠橙”开园、特产推介、柑橘美食节、“忠橙”产销对接、“忠橙”进商圈、“忠橙”进市场、“忠橙”出口等线下营销和线上推广两部分。

  “忠橙”开园、特产推荐、柑橘美食节、“忠橙”产销对接于11月2日在新立镇三峡橘乡·田园综合体落幕,同日,线上还开启了忠县乡镇(街道)“书记晒特产”网红农产品线上评比投票活动。

  “诗意山水 千年忠”橙线月,忠县商务委线上线下齐力助推“忠橙”发展。在线下,不仅有“忠橙”落地江北机场、“忠橙”入驻商超、“忠橙”助力三峡马拉松、中韩电竞嘉年华等重要活动,后期,“忠橙”也将陆续走进北京、沈阳等地开展产销对接。

  琳琅满目的农特产得到了不少外地朋友的关注,市民陈女士在现场品尝“忠橙”后表示:“橙子软糯爆汁的口感确实让人有种吃果冻的感觉,已经关注店铺了,准备下单!”

  据悉,这场线上线下“忠橙”营销推广活动,共带动“忠橙”销售500余万斤,销售额3000余万元。不仅让“忠橙”实现了从县城到城市的跨越,还开始迈向全国,极大地提升了“忠橙”在重庆本地乃至全国市场的知名度和美誉度。

  为了将忠县“忠橙”卖得更远、更好,忠县商务委牵头组织多个县内外电商、微商,利用短视频、直播、小程序等工具,在天猫、京东、微信等平台销售“忠橙”,采取“一键代发”“分销”“直播”等方式拓宽销售渠道,呈现出内容电商、传统电商、社群电商、直播电商等多样化的业态模式,吸引了客流,提高了忠县柑橘产品的市场占有率。

  值得一提的是,12月2日19时30分,重庆市忠县人民政府县长助理包力尔做客李湘直播间为“忠橙”代言助力,与知名主持人李湘畅聊“忠橙”,在这场“渝李湘约去扶贫”重庆专场直播活动中,李湘同款“忠橙”爱媛38品种仅在10分钟就被一抢而空,订单破万,成为当晚爆款产品。

  此外,忠县的腾仙无花果干也受到了广大粉丝的喜爱和追捧,直播订单突破5000单,据了解,“忠橙”、无花果干整体销售额达100万余元。

  包力尔表示,“忠橙”当晚卖爆,让他兴奋不已。这种形式很好,是推荐农产品一种新型形式,以后有机会会多多上直播推荐当地农特产品。

  除了线上线下齐头并进助“忠橙”,在推广方面,忠县商务委还积极对接了中央、市、县三级媒体,通过集中联动爆发式宣传,引爆“忠橙”上网络热搜。在媒体宣传带动下,“忠橙”先后多次登上CCTV-2《生财有道》《第一时间》等栏目,“忠橙旗舰店”瞬间流量平均暴增3000余人次,微博线全国农产品产销对接扶贫(重庆)活动暨第三届重庆电商扶贫爱心购活动上,“忠橙”等其它忠县农产品也取得了一定的成绩。

  甄选优质“忠橙”原料果的新橙元NFC橙汁在展销期间通过“关注‘新橙元’公众号、1元限购优惠”活动,现场吸引2000余消费者参与体验,总共销售果汁111件。

  忠县“忠橙”相关负责人告诉华龙网-新重庆客户端记者:“这次展会为我们开发了几个新渠道,重庆本地电商平台也在接洽中。县商务委做了很多工作,现在,不少消费者都知道‘忠橙’上了央视报道和明星直播间,‘忠橙’名气越来越大了。”

  忠县商务委副主任袁鹏谈到本次“忠橙”营销活动时表示:“我们希望,通过努力加强‘忠橙’品牌营销后,能让‘忠橙’迈出国门、走向世界,让越来越多的人知道‘忠橙’、爱上‘忠橙’,我们的目的就在于扩大品牌影响力和提升产业知名度,将品牌源源不断地推广出去。”

  忠县是“忠橙”国家级柑橘生态原产地,是“全国柑橘产业30强县”,被誉为“中国柑橘城”。“忠橙”有严格的生产标准,推广绿色生产,可追溯的安全监管,有春见、沃柑、爱媛38等品种,形成了“从一粒种子到一杯橙汁再到榨干吃尽”的完整产业链。目前忠县“忠橙”种植面积达到35.6万亩,产值达到了36亿元,带动20万果农,1.6万户贫困群众年均增收1万多元。从一粒种子起步,忠县如今已拥有数十万亩橘海,打造了国家级田园综合体以及“忠橙”区域公用品牌,有效推动一二三产业融合发展,真正实现了产业生态化,生态产业化。

  近年来,忠县持续开展以“诗意山水·千年忠橙”为主题的系列营销活动,多方位打造“忠橙”,正因为持续不断的品牌打造,品牌价值跃升至11.37亿元,忠县柑橘价格不仅大幅度提高,当地产业也实现高质量发展。

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